国鸡还能定制化？天农集团携手钱大妈推出定制生鲜鸡系列产品

为了进行差异化竞争，打通销售新道路。近日天农集团携手钱大妈发布了战略合作产品线“玖养”生鲜鸡系列。据了解，该定制化产品仅在钱大妈线下门店发售，主打优质国鸡的销售，以满足后疫情时代，人们对优质鸡的需求。

打通最后一公里

定制化创新模式令人眼前一亮

新冠疫情，正在深刻地改变着中国人的生活习惯和消费习惯。“屯菜”、“购买方便”、“安全卫生”成为了新的时代话题。消费者的需求已从单纯的口味追求升级成对健康营养美味追求，让预制菜、健康生鲜食品等赛道，迎来了勃勃生机。

其中，生鲜鸡肉食品的行情走俏，销售额节节上升。以清远鸡龙头企业广东天农食品集团股份有限公司（以下简称“天农集团”）为例，2021年春节档的线下渠道、电商渠道销售数据同比、环比都有可观提升。然而市面上越来越多的生鲜土鸡品牌问世，产品同质化让渠道和品牌都面临更激烈、更白热化的竞争。

如何通过差异化打通销售的新道路，成为了当下生鲜领域商家的必修课。

鉴于此，近日天农集团携手钱大妈发布了战略合作产品线“玖养”生鲜鸡系列。“玖养”是天农和钱大妈首个专门为钱大妈定制的渠道产品线，“玖养”系列只在钱大妈线下门店发售,包括“玖养月子鸡”、“玖养清远鸡”、“玖养岭南土鸡”三款产品。商品一问世，即引发了业界无限想象：这是一次渠道和品牌双向赋能的创新尝试。

国鸡还能定制化？天农集团携手钱大妈推出定制生鲜鸡系列产品

天农与钱大妈强强联合！

优质品牌通过良好的渠道直达终端

清远鸡是优质国鸡品种之一，而天农集团拥有全国唯一的国家级清远麻鸡保种场，属全国清远鸡行业里的“龙头老大”。天农集团在广东省清远市拥有多个大型养殖场和生鲜鸡肉加工工厂，自主研发的饲料加工厂及国家级清远鸡育种中心。天农集团旗下主打品牌“凤中皇”清远鸡，已在全国各大中高端商超上架，产品远销国内及港澳。天农集团已经深耕生鲜零售市场多年，凭借科学生态养殖、工业化生产管理的品控优势，以及全程冷链的强大物流能力，在一众生鲜鸡肉品牌中脱颖而出，成为国鸡屠宰加工行业翘楚。

另一方面，消费者熟知的钱大妈，是生鲜行业解决“最后一公里”问题的佼佼者。钱大妈的门店遍布全国多个城市，“新鲜干净”的产品形象较为深入人心，服务人群主要是中高端用户。两者合作，一方面是天农通过高质量产品和品牌力为钱大妈渠道提供质优选择，提升产品品质；另一方面，也是钱大妈助力天农更深入社区,更好到达终端消费者。

玖养:用产品力为渠道赋能

这次钱大妈与天农合作跨界创新的“玖养”品牌，“玖养”的“玖”代表天农养殖农场的九大生态养殖标准：强调生态养、纯种养、清远养、运动养、安心养、谷物营养、长时间养、供港加工和美味滋养。

9大优势为玖养的产品提供强而有力的质量保证，为钱大妈的消费者提供了优质的产品选择，和个性化的多样选择。玖养喊出“专为钱大妈定制”的口号，也让消费者更有信赖感和专属感，从而提升了零售渠道的竞争优势。除此以外，“玖养”系列推出瞄准母婴人群的“月子鸡”、热爱“煲汤”的广东人最爱的“岭南土鸡”、饕餮食客的口碑之选“清远鸡”，就是针对钱大妈消费者的人群画像和消费习惯,精准出击，把不同人群对健康和养生的细分需求一网打尽。

据悉，天农和钱大妈并不会止步于两三个产品的合作开发，未来这两个行业领军品牌会有更深度、更能激发彼此潜能的合作，或会有更多“玖养”系列产品问世。

来源：天农美厨、新禽况整理

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