鸡蛋长树上？直播带货“ 不择手段”，受伤的还是养户！

一日深夜，小编在欢乐地刷着抖音，突然一个农产品短视频映入眼帘，画面中一位大叔蹲下拿着一个白色形状椭圆类似的东西，用力敲开后竟流出蛋黄和蛋清，并煞有其事地介绍着这是所谓的“鸡蛋树”，小编顿时感觉智商受到了侮辱……

这种把消费者当……的视频层出不穷，不少水果直播在宣传水果含水量丰富的时候也往往采用了“夸张手法”，一个果子里的水分堪比水龙头开闸，网友戏称，买一个回去村里三年的旱灾都缓解了。

而近期这种违反常识的视频也引发了广大网友关注，相关专家表示，这种直播乱象任其发展，将会不利于整个行业的健康发展……

“离离原上谱”！

反常识农产品直播视频挑战消费者忍耐极限

近日，中国消费者协会发布《2022年“618”消费维权分析报告》。数据显示，6月1日至6月20日期间，收集有关“直播带货”类负面信息237115条。其中，有关违反常识的农产品带货直播考验消费者忍受限度的讨论引发关注。

在这些带货直播中，山竹是长在藤蔓上的，菠萝是长在树上的，草莓不仅长在树上还是四季结果的，最离谱的莫过于“鸡蛋树”，有关视频甚至“带藤敲鸡蛋”，以“证明”鸡蛋树的存在……

视频来源：新华社

为何这样的反常视频乱象层出不穷？一位有12年电商经验的农户告诉记者，几年前刚开始做农产品直播时，由于直播的人少，很容易就受到关注。2020年后，农产品直播带货开始成为主流。农村电商也不得不研究生存规则，千方百计吸引用户，获得最大的收益。

另一位做农村电商的小李表示，刚开始带货直播的时候，不用投钱就会有流量，毕竟直播的人很少，消费者在农户直播间买的概率也会变大，但是现在打开手机随处都是直播间，就需要花更多的钱去买跟直播间对标的，购买力很强的那种消费群体的流量。

除了花钱买流量，在电商的官方平台中，也有大量教小电商购买、投放流量的技巧的教程。小李表示，投入100块钱，平台会推荐至2000个人；流量好了的话，销量自然就上来。

鸡蛋长树上？直播带货“ 不择手段”，受伤的还是养户！

数据显示，2018年至2021年，全国农产品网络零售额逐年增长，从2018年的2305亿元增长到了4221亿元。与此同时，随着电商直播卖货行业的竞争越来越激烈，以及大部分农村主播自身流量有限，带货效果不够理想。一些卖家开始用内容夸张、违反常识的视频来博取流量。

反常识直播不利于行业良性发展

行业规范迫在眉睫

值得关注的是，“上当”的消费者也不在少数。不少网友表示，有时候纯粹出于好奇心理购买了这些反常识商品。

鸡蛋长树上？直播带货“ 不择手段”，受伤的还是养户！

中国农业大学副教授封小郡对于直播乱象进行了解释：“你要么就请一个网红自带流量，要么你就向平台购买流量，平台流量费要占到营业额的20%以上，这时选择用一种博人眼球的方式去吸引消费者，就可能是一种更加廉价的方式。”

专家指出，出现这种情况的真正原因，还在于网络平台“流量至上”的游戏规则，导致小农电商在与大电商处于同一规则下竞争时，越来越处于不利地位。“现在平台的逻辑都是打造爆款，你销售的量越高，你就能得到平台大量的免费的流量，导致平台越来越偏向于大的电商户，对小农是越来越被边缘化的状态。”

然而在短视频大量占据人们信息获取渠道的今天，大量违反常识的视频内容的传播，不但会引起网友的反感，也会伤害到农产品电商产业的健康发展。

有观点表示，直播带货，除了部分头部主播有一点品牌效应以外，绝大多数中小主编不会去考虑回头客的问题，只考虑当下的交易利润最大化。一群不考虑复购率，不考虑长远做生意的人，直播卖货的质量可想而知，而这样也伤害的不只是这些不良商家的自身的信誉，还包括想利用直播平台打响品牌的诚信商家。

专家指出，违反常识的农产品带货直播，反映出近年来网络平台上追求“流量至上”的不良风气，对农产品电商产业的不良影响。如果任其发展，将会不利于整个行业的健康发展。

对于直播带货乱象，国家出手了！今年六月，国家广播电视总局、文化和旅游部共同制定了《网络主播行为规范》，其中明确规定：

网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中，不得出现夸张宣传误导消费者等违反广告相关法律法规的行为。对出现违规行为的网络主播，要强化警示和约束；对构成犯罪的网络主播，依法追究刑事责任……

思维碰撞，灵感迸发

2022年品牌蛋高峰论坛共商行业健康发展

坚决抵制视频直播乱象，目前鸡蛋市场更需要健康良性发展。直播带货作为近几年来的新兴事物，也是行业新增的销售手段。另外，蛋鸡养殖行业也在社会不断发展变化中丰富销售渠道，建立优质品牌。为给广大蛋鸡企业提供一个沟通交流的平台，由积牧网主办，新禽况、农梓学校承办“2022品牌蛋高峰论坛”将于8月24日，在江西南昌——国际博览城绿地铂瑞酒店举行。

论坛将以【聚品牌赢未来】为主题，将邀请蛋鸡产业中最有影响力的领导者、专家、企业家共聚一堂，对蛋鸡养殖降本增效、蛋品贸易流通、蛋品品质提升以及蛋品品牌打造等多个问题进行全面的分享与交流。